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请明星*能为品牌带来什么?
1.提高企业形象
邀请明星*推广需要大量资金。例如迈克·乔丹1991年与夸克燕麦片公司签下的合同,为盖拓瑞德牌夏季饮料广告10年,费用1800万美金。所以请得起名人做广告的企业通常会给人实力很强的印象。换而言之,明星可以帮助企业树立高大的公司形象。
2.吸引消费者
不过明星出现在电视、大街站牌、还是超市柜台等,许多明星都有其追随者、崇拜者,明星的一言一行都会引起他们的关注。所以明星广告会因明星而得益,提高广告的受众接触率,明星*的品牌度也会因此而提高。
3.爱屋及乌
喜欢明星,进而喜欢明星所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。往往明星所*的品牌,他所喜欢的产品,他的粉丝也会爱屋及乌,给企业带来无可估量的销售效益。
4.延续广告效果
经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。当消费者在其他场合会情景中再次见到明星时,会不由自主的联想起其曾经*的品牌,从而起到延续广告效果、维持品牌度的作用。
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明星*在企业发展到一定阶段时,很多企业会考虑请明星来为自己品牌和产品做*,拍摄电视广告。
但是,很多客户朋友对有关明星*的诸多问题并不了解,现为客户朋友介绍明星*的基本流程和需考虑的因素。
明星*流程
1.企业要有明确的要求如:*的年限?是否需要平面或视频拍摄?用于何种媒介?是否需要参加企业活动?企业大体预算是多少?
2.寻找适合的明星*人如企业已有目标人选,可直接与明星商讨*费用;如果没有,与明星沟通说明需求,会根据企业预算、品牌定位及具体需求给予推荐。
3.通过推荐、筛选、比较,终确定*人选。
4.安排艺人档期,制订工作流程。
5.按照制订的流程,执行方案。
6.后期服务(*人动态报告、预警、续约、更换等)。
明星*企业请明星为品牌*,自然主要的目的是为了向消费者传达品牌的素求,引起消费者的注意和认同。请明星花300万元,做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。既然是*,品牌自身的高度还是起主导作用,而假如主角成了明星,那就可能是品牌与*人的匹配上出了问题。另外对明星而言,为了自身的形象及价值不受到影响,也自然会在*的品牌上做出选择,而不仅仅是为了赚取*费而随便成为企业和品牌的*人。
很多人都知道可口可乐、百事等世1界级品牌是明星*的典型代表,这些品牌请的腕够大,数量够多,宣传费用高昂,更重要的是几乎他们会随着时间的变化而不断更新*人。串联原则营销理论中很多要素的组合都是串联在一起的组合方式,明星*产品同样需要串联的原则作为指导,广告的效果评估拥有一个完整度公式,可以帮助我们结合理论的指导更好的评估出明星*广告的效果。除了企业实力原因为,这也与他们相处的行业相关,对一种营养价值几乎为零的碳酸饮料来说,时尚可能是品牌1大的追求方向,这也是他们为什么总是会在第2一时间与当今红的明星携手的原因。而对于宝洁旗下的诸多品牌而言,似乎请大众演员的情况更多,这也验证了*人的匹配问题。
明星*娱乐营销时代,在传说中的限酬令背景下,明星商业价值的实现就更依赖品牌*一类的商业活动了。
一旦有了足够的知1名度,要接*并不难,但接下*之后,如何成为一名合格甚至令品牌满意的*人?实际上,一名好的*人除了有足够的带货能力,还有很多需要注意的事项。
要求*人不使用竞品,只是防止*效果打折扣的措施。为了实现较好的*效果,品牌方还有其他“招数”。
保证品牌露出
除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外,品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用*品牌产品的状态,也就是所谓的“品牌露出”,以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。
比如很多手机的*人或合作明星,无论他们自己使用什么型号的手机,在发布微博时,都会带出其所*手机的后缀。
相对弱势品牌尽量要找当红明星来*
品牌虽处于弱势地位,但经过多年的累积,资金还算宽裕,就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。具体签约时长多久,需要看品牌与艺人双方的具体意愿,品牌对艺人的信任和看好程度、*产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌,同时更会给消费者刮目相看的印象,并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉,当红明星*的品牌也正是当红的,这就叫借力。
品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。
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