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以明星与新品牌的关系为例,传统的广告投放与渠道铺陈一是效率降低,二则成本太高并不适合创业公司。大量在淘宝生态内成长起来的新锐品牌和中小商家,都需要在现在的电商生态中找到新的品牌与*人之间的关系,强化与目标消费者之间的互动。
淘宝直播因此了“播”*这样的概念。明星们通过直播与某些产品之间形成事实上的*关系,他们在直播间内对产品的展示与阐述,以及与消费者长时间的互动,都将突破传统*模式中与消费者距离较远、无法及时回应消费者反馈的局限。
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明星*在与明星热点的小机遇结合进行营销时,有两点内容需要大家注意:
1:向前后看,要尽可能综合评估明星在合作期内的商业价值走向。当然,短期合作,这一点的重要性相对较弱。但也有不少品牌选择先与意向明星在话题期内进行短期合作,如果营销效果不错,再进一步深度长期的合作。在这一情况下,品牌需要综合分析,该明星在短期内的较好营销效果的主要因素,在未来是否还会持续保持,或者该明星在未来的较长合作期内还能否提供其他的热点营销机会。例如,胡歌在出演过的很多影视剧角色中,古装形象为深入人心,*一些具有古风元素的品牌再合适不过,网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌*人,整体效果十分惊艳。
2:向左右看,评估与该明星合作期间,其他品牌声音对本品牌声音的干扰。当明星处于话题热度期时,通常会接到多家品牌的合作邀请,每个品牌都希望能够抢占先机,但结果往往是多家品牌集中官宣,每家品牌传播都受到了彼此的传播干扰。因此品牌要正确评估自身的传播声量以及选择适合的传播时机。我司向艺人提交*方案,确定合作以及*费用,双方签订合同邀约演出须知:1。
明星*娱乐营销时代,在传说中的限酬令背景下,明星商业价值的实现就更依赖品牌*一类的商业活动了。
一旦有了足够的知1名度,要接*并不难,但接下*之后,如何成为一名合格甚至令品牌满意的*人?实际上,一名好的*人除了有足够的带货能力,还有很多需要注意的事项。
要求*人不使用竞品,只是防止*效果打折扣的措施。为了实现较好的*效果,品牌方还有其他“招数”。
保证品牌露出
除了要求明星为品牌拍摄广告等宣传物料以便于铺开宣传之外,品牌方往往还会要求明星在公开场合向公众呈现他/她使用*品牌产品的状态,也就是所谓的“品牌露出”,以通过明星的公开使用行为为品牌作出更可信的背书。
比如很多手机的*人或合作明星,无论他们自己使用什么型号的手机,在发布微博时,都会带出其所*手机的后缀。
相对弱势品牌尽量要找当红明星来*
品牌虽处于弱势地位,但经过多年的累积,资金还算宽裕,就一定要考虑找当红明星做广告来提升品牌。因为当红明星不仅能够较快的提升品牌,同时更会给消费者刮目相看的印象,并且当红明星往往会给消费者形成一种错觉,当红明星*的品牌也正是当红的,这就叫借力。让他们为品牌“站台”,这些关注也会随之转移到品牌上面,带动品牌的曝光和传播,让更多人知晓、熟悉。
品牌无形中就借助了明星的影响力达到效果。
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