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轻量的*关系,却能收获更持续的影响力,这是‘播’*的本质。”赵圆圆向我们表示,商家们尤其欢迎这种形式,他们通过与明星合作获得一段时间内的明星肖像内容使用权,二次利用直播内容,以短视频等形式向站外平台再次投放,将“带货”内容变成跨平台的内容广告。“这样一来,明星的直接带货量是一方面,另一方面是这些内容二次传播产生的影响力。”
在目前的淘宝直播生态中,明星的直接带货能力虽然暂时低于更早入局的头部带货主播,但明星的优势在于其本身的IP属性可以延展到品牌的信任背书与形象传播等各个方面。在国民度上,明星比起红人们来说也有明显的优势。
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明星*1. 借助*人的名气带动品牌的曝光度和传播度,让品牌更为人所知
当下的品牌*以明星、社会名流为主,光环与追捧加身的他们,一言一行都足以吸引众多关注。让他们为品牌“站台”,这些关注也会随之转移到品牌上面,带动品牌的曝光和传播,让更多人知晓、熟悉。
2. 以明星的形象为品牌塑造亲和的个性和形象,体现出品牌内涵
明星为品牌*,都需要真人形象的加入,以大众熟知的形象与品牌相结合,能够赋予品牌亲和时尚、信赖的个性和形象,并且能够借助明星的形象气质,体现、美化品牌的内涵,更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。
3. 在流量时代,明星粉丝、流量巨大,可以直接转化为购买力
在“流量为王”的时代,流量明星无疑成为了品牌*的香饽饽,不仅因为其度,更因为当下的粉丝经济能够直接转化为购买力,打榜、应援等与偶像相关的活动,都能够激起粉丝群体的高度热忱与参与,不惜一掷千金为偶像花钱买单,提升偶像的带货能力与商业价值。商家自己请了明星定义:与品牌店铺合作,明星本人全程保证出镜至少45min,且直接与观众互动(不是远程对着镜头sayHi挥手)。
当然,有优势就有不足,请明星*也具有一定的风险,主要体现在:
首先,名人身价高,请明星就意味着要花大价钱,风险较高。
其次,名人、明星度高,但也经常传不好的消息, 名誉受损容易拖累品牌。
后,从长远来看,其实明星*难以为品牌价值带来实质性的提升。
但即使如此,名人带来的短期营销与产品销售效果是非常显著的,这对于品牌来说具有非常大的吸引力。所以一般我们看到的品牌*人都以明星为主,这就意味着*度和受关注程度是品牌挑选*人的重要标准,年轻化品牌的*人都以时下热度较高、曝光度高的新生代流量明星为主,正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。总体来说,明星*是一种很好的营销手段,品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对*人,就能够减少风险,合适的发挥出名人的优势,带来更加可观的收益。
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明星*一般官宣新的品牌*人都有几个操作,首先是品牌微博发文宣布,然后*人转发同步宣传或者自我向粉丝宣布,zui后品牌会出一个*人 TVC 。为大陆及港台地区艺人接洽广告*、肖像*、平面*,活动嘉宾邀约等明星商务业务,我们成功为企业聘请形象*人合作过的明星有几百名。不过,如果不做大量的渠道推广, TVC 的传播面还是比较窄的。除非这个 TVC 拍得很有特点,比如景甜*景田,拍了一支很沙雕的 TVC ,在社交媒体引发了不少讨论,也算是达到了很好的传播效果。
品牌如何选择正确的*人?
明星*品牌其实是相互成就的,一方面,明星可以帮助提升品牌影响力和美誉度,利用粉丝经济实现高转化;另一方面,明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身价。不过,明星*人也是一把双刃剑,选好了对品牌的助力非常大,选不好,随时可能面临危机。
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