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肖像*:明星授权图片给品牌,可用于商业宣传,产品包装
TVC*:明星和产品或公司形象的动态视频,可用于商业宣传
商业演出:品牌为宣传举办的活动(年会,招商会,地产开盘,发布会,演唱会等)
明星自媒体推广:在明星小红书,微博上面分享产品等推广
明星杂志拍摄植入:明星穿着品牌方的衣服或用的产品拍摄静态图片,品牌方可用于软推广
明星翻包视频植入:明星分享旅行箱/包带的产品(品牌方的产品放到明星的旅行包里展示)
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明星广告*要注意一下内容:
一、找明星要讲门当户对 品牌和产品要与明星般配,如果品牌要做得有英雄气,那么周润发、李连杰就比较适合。如果品牌要做得柔情蜜意,那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。
二、选明星要适其逢时 正当红的明星当然是好,但价格太贵,那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线,发现正往上走,而且近有他拍的两部大戏即将开映,一举签下,又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年,那就赶上他红的时候了。
三、请明星要与投放成比例 明星广告*如果投放费用与请明星的费用不成正比,就要当心浪费。请明星明星(身价800万左右-1200万左右),那适合是做市场。如果只有几个省的市场,那么请200万以下的比较合理。
四、创意制作要做好 请了大明星,却舍不得多花点钱做创意做制作,就比如请明星花300万元,做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜,结果和投放费用少一样,白扔了请明星的费用。
五、找明星忌托几家 品牌总觉得找明星托几家,一来联络会快,二来也好压压价,其实这样适得其反。明星跟平常商店买东西不一样,问的人多了,价格也就上去了。
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明星*品牌要选择怎么样的明星*才能获得1好的效果呢?
第2一点标准:持续稳定性。明星与品牌的合作形式按照合作时间由长到短和深入程度由深到浅排列依次为品牌*、肖像授权、商演活动和自媒体推广,对明星合作的稳定性需求也依次递减。
品牌*类合作,因为合作周期相对较长,也更为深入,双方的合作不只在合作初期进行短期宣传,更要贯穿整个合作期,期间也会围绕*人进行多个短周期主题营销,因此在选择*人时如果只局限在当前热度,忽略对整个合作期乃至下一个合作期内的明星热度、形象、作品的持续性,那么*效果也会大打折扣。跟以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同,明星来到淘宝直播间里带货,能有足够的时长介绍产品,甚至直接在直播间里试用产品,并当场给出反馈。
第二点标准: 时间敏感性。短期的商演活动和自媒体推广,对艺人演艺发展的时间敏感性要求高。这两类合作需要明星在短期内为品牌带来流量爆发,处于成长期和成熟期的明星显然更有优势。
但有一点需要注意的是,明星在短期内引爆热点话题的能力,并不只分布在这两个阶段,因为明星的热度势能较高,通过作品、生活、言论等事件都有可能激发广泛讨论,但这类热度往往持续时间较短,事件过后会迅速回落,能够持续保持较高水准的人少之又少,因此品牌在选择此类明星合作时要快速抢占合作先机。为大陆及港台地区艺人接洽广告*、肖像*、平面*,活动嘉宾邀约等明星商务业务,我们成功为企业聘请形象*人合作过的明星有几百名。
明星*企业找明星往往会认为只要找到明星的经纪人就能得到一手的价格!实际情况是这样的吗??
关于明星*价格上网一搜五花八门,经纪人电话一堆!你打电话过去哪个都说是一手明星资源!哪个都说是明星的经纪人!
事实上,没有一个明星的经纪人,会把自己的手机放上网!很简单的道理,全l国百万分之一的人打通他的电话,他就不用忙别的了!
企业盲目地去找经纪人的电话,要冒着很大的风险:
其一,你联系的有可能根本不是明星的经纪人,你跟他谈的价格和企业要求他都轻松谈定,你很开心地签订了合约,后到执行现场发现,明星根本就没有答应企业方开出的条件,被所谓的“经纪人”转手了,后没有兑现的条件,企业也不会花精力去对博公堂,后不了了之,吃个闷亏!”拥有产业链资源,也掌握了一整套的运营方法,淘宝直播还会将推动平台和以明星为代表的KOL们的关系更进一步。
其二,就算是企业如愿地找到了明星的经纪人,就能拿到更低的价格了吗?广告效果=价格政策效果*渠道政策效果*产品政策效果*广告计划效果而在宣传推广整体流程中广告投放的媒体工作虽尤为重要,但也不能忽视如SEO和ASO起到的相关作用,就像实体产品一样公众看到广告之后产生的兴趣或关注。?事实上,企业自己联系明星,由于缺少谈判经验,只会任由明星开价,既然是企业自己联系上来的,精明的经纪人也会看准你签约心切的心理坐地起价,我们碰到的客户自己去谈了一轮又找回来的案例也不是没有!只有吃过亏才会相信的!
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