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否定关键词设置技巧
1、以百度凤巢系统为例,目前提供否词量包含高300个短语否和300个确否。相对对大账户而言,这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置,很重要的一点就是要有合并同类项,找大公约数的能力,而不是看到不相关的关键词确否定掉了事,还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。
预见性很重要,筛选出来无效关键词后,要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因,可以借助关键词工具去拓展相关无效词,要有关键词敏感度。
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不要因为优化而优化,明确目的是关键。
很多的时候,我们会遇到这样的困境,明明花了很多时间来优化账户、关键词、创意以及出价,但就是没有任何咨询量。
竞价市场存在很大的不确定性,从而导致账户效果出现波动,当遭遇低谷时,一需要做的就是持续优化。优化出价,让关键词获得更好的更好的排名;优化创意,提高点击率;优化着陆页,降低跳出率,提升咨询量。
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竞价团队:
一支的竞价团队,光是竞价员的薪酬已经不低,证明该公司非常重视竞价推广,每天投入的竞价广告预算也高,受众覆盖地域广,在部门建立初通常也只有一个竞价专员,这个竞价专员一步步把该公司的竞价账户优化成熟,创造了可观利润,公司满意,然后增加竞价预算,覆盖更广的地域,拓展更广泛的关键词,这个时候,账户里大量的广告计划,广告单元和创意,关键词匹配模式,否定关键词,调整出价等的操作,一个人已经无法精细优化,那就需要招聘更多的竞价员,把工作任务合理分配出去,尽量把账户优化到致,因为每天的广告预算非常高,一点点的操作带来的影响都不是一个竞价员的薪酬能比的。
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