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否定关键词设置技巧
1、以百度凤巢系统为例,目前提供否词量包含高300个短语否和300个确否。相对对大账户而言,这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置,很重要的一点就是要有合并同类项,找大公约数的能力,而不是看到不相关的关键词确否定掉了事,还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。
预见性很重要,筛选出来无效关键词后,要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因,可以借助关键词工具去拓展相关无效词,要有关键词敏感度。
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设置否定关键词
用百度统计查看搜索词报告或其他数据统计报告,筛选出转化率低或非潜在客户的关键词,通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤,此项工作需要操作人员对关键词有敏感度,对行业整体状况有较深的认识了解,否定关键词也是一件非常重要事情,要做到位,如果否的过火了的话可能很多潜在的流量就会消失,同时在原有的基础流量会下降,会显而易见的看见。所以否定关键词的时候一定要思考,从各方面想想。
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这里列举两点账户上的投放策略:
推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。
账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。后总结一下:做竞价重要的是什么;热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。
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