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搜索推广经典版,经典版是由账户、关键词组、关键词/创意三个层级成,
且关键词与创意是一一对应的。具备基本的推广功能。
搜索推广业版,是新一代的搜索推广管理平台,它具有更细分的层级,可实现更多的功能设置。
推广商户可在业版中对百度搜索推广信息进行更为地管理与优化,对推广效果进行更为科学地评估。
业版账户架构举例如下:
业版可分别针对潜在受众不同的需求,来设置账户结构、撰写创意,实现对不同的人传递不同信息的目的。
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2.推广单元设置思路
建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下一般会有多个推广单元,首先,您需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于您后期管理和评估。
其次,需要“词义相近,结构相同” 的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题一,词性句式统一。
这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意,有利于插入通配符,提高点击率。
点击成本增加点击成本增加有两个原因:
一、广告位减少,导致竞争增加。竞争对手提高出价,导致一些高质量关键词的点击费用越来越高;
第二、因为很多的竞价员自己盲目提价造成。很多竞价员没有统计转化数据,根据所谓的经验来进行调整价格,只会导致付出较高的竞价费用却引来低质量的访客。
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质量度的影响因素有哪些?
质量度的主要影响因素是有:关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率(心)、账户表现等。
同一单元的关键词质量度相互影响吗?
系统在计算关键词质量度时,会参考关键词所在单元的整体质量度情况,建议关注单元内所有物料的质量度。
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