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对于准流量的把控是SEMer的一个核的问题。
做运营的至少1-2天看一下搜索词报告,把握一下流量的趋势,确保核盈利词能转化为留电。虽然其他的边缘/长尾词也会有转化,但是这种需要比较长的一段时间,且转化比较分散,主要还是需要依靠核盈利词。
还有对于SEMer的数据考核不能单纯的要求留电个数和留电成本,这样会导致你的留电成本很低,但是成交成本很高。这就是数据含有水分,具体做运营的应该知道。
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选择合适的关键词做推广
在SEM中,关键词代表了搜索者的需求,搜索者搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。着陆页面的设计是一门学问,这就需要竞价人员知道:哪些人会搜索这个关键词,他进入到这个页面一个想获得的信息是什么。我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高报的关键词。特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。
汨罗sem竞价推广培训匹配方式的控制
前面说到,匹配方式本质是不能对流量的准性产生作用的。不过还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)匹配方式。一阶段:确认推广目标,调研市场竞争环境,定位推广受众人群,同时研究好自己企业和产品的定位。短语心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。
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