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访问URL
访问URL是搜索者点击了企业的推广信息后,实际进入的页面网址
关键词和创意都可以设置URL,当关键词单独设置了访问URL时,搜索者点击的URL以关键词的访问URL为准。
通常建议,不同的关键词对应不同的访问URL,例如产品A的关键词就对应产品A的产品介绍页面,品牌词则对应网站首页或企业介绍页面。
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(创意)一个单元里有几条创意比较好?如果删除创意会导致账户流量突然下降吗?
回答:
搜索渠道黄金法则:3-5条。大多数SEM账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条,但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大,在助手端上传和载物料的时候会影响速度。
删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道,且旧创意有历史点击率的累积,关键词展现会根据预估点击率进行预判,因此在重提物料时,建议先不操作删除原有物料,等新物料累积一段时间后,再行操作。
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受众分析(目标客户)
需要了解目标客户是谁,有什么特点,分析人群的特点:时间段—区域—设备—性别—年龄—教育—职业—收入—爱好等;
预算分析
预算在很大程度上决定了我们的促销策略。根据对行业和整个互联网市场的了解,需要合理分配预算。根据不同的预算设置不同的账户策略,建立不同的账户结构;
预算仅为1000元,因此采取“精策略”并以——为目标,以避免浪费流量。
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二步:做好推广单元。这里的设置功能相对比较单一,可以设置出价及否定关键词。只要替换的情况正常,没有出现创意太长,替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。这时可以将不同组的产品,品牌、心关键词划分不同的单元。在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。
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