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搜索引擎一般是网站访客来源的主要途径,所以网站需要先让搜索引擎找到并收录更多页面,让网站在搜索引擎中有更多的曝光率,用户通过搜索引擎进入网站的概率就越大。真正*的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。先了解并分析搜索引擎总流量,再细分每个搜索引擎流量,后细分重要的搜索词带来的流量情况。
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数据分析就是人群分析
1、学会如何部署统计工具,建立符合自己需求的数据回收通道。
2、回收的历史数据,借助EXCEL等工具可以把它立体化,让数据更快的帮你找到账户问题。
3、通过回收的数据可以找到人群的特征,比如他们喜欢什么样的词,喜欢什么样的创意,喜欢什么样的排名等。
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在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。换一个价格的bananer,其他保持不变,一套模版根据不同人群和关键词、不同账户换相应的bananer就可以实现了。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个搜索者确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下,同一IP点击的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。
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