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关键词状态
有效:表示关键词可正常推广
审核中:表示系统正在对关键词进行审核,通过审核的关键词才能正常推广
不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广
暂停推广:表示关键词设置了暂停,无法正常推广
待激:表示关键词是由*顾问创建的
搜索量过低:表示关键词因搜索量过低,被系统暂停推广,当更多搜索者开始搜索这个关键词,系统会自动恢复推广
计算机搜索无效:表示关键词的出价低于计算机低展现价格,无法展现
移动搜索无效:表示关键词的出价低于移动低展现价格,无法展现
搜索无效:表示关键词在移动和计算机均搜索无效
部分无效:当访问URL或移动URL任一无效时,展现该状态
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长尾关键词通常由心词根演变而来,甚至是由短语等更长的词组成。长尾关键词重点是在给关键词做补充或准定位。例如做SEM培训,可以添加地市关键字北京SEM培训、广州SEM培训等等。这类关键词的特点是搜索量非常少,但是转化率却很高。
搜索这类关键词的用户往往是有着明确意图并且进行了比较,短期内有明显购买意向的潜在网络用户。长尾词的基本属性是:可延伸性,针对性强,范围性广。
但是这类词的总量非常大,因此也能给广告主带来可观的网站流经和具有强烈购买意向的潜在用户。
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1.一个账户推广的时候,有不错的ROI,或者公司对推广的效果满意。
2.有多个账户或者能开多个账户。
3.有非常完善的账户数据追和分析。利用GA。量小的话,可以由接待客服,做好咨询和下单关键词的记录。
4.创意推广单元,一定不要太随意,单元下关键词相关性较大。
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学完之后可独立上手操作
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误区四:忽视同行的变化
同行的哪些信息是我们需要关注的?比如,关键词的投放、创意的撰写、网站文案及产品价格等等都包含在内。都可以和我们的卖点产品进行借鉴和融合。对于这个问题,我们通常的解决思路是:(1)选取*有效的关键词并设置预算来控制恶点带来的浪费。在这里要注意的是,我们不提倡直接搬运同行的创意和网站,虽然这种方式非常简单,但是效果可能还不如投放有自己特色的产品。
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