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以明星与新品牌的关系为例，传统的广告投放与渠道铺陈一是效率降低，二则成本太高并不适合创业公司。大量在淘宝生态内成长起来的新锐品牌和中小商家，都需要在现在的电商生态中找到新的品牌与*人之间的关系，强化与目标消费者之间的互动。
淘宝直播因此了“播”*这样的概念。明星们通过直播与某些产品之间形成事实上的*关系，他们在直播间内对产品的展示与阐述，以及与消费者长时间的互动，都将突破传统*模式中与消费者距离较远、无法及时回应消费者反馈的局限。
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明星*当代社会，“明星效应”在企业的品牌推广中屡试不爽：甭管是歌星、影星，还是体育明星、文化明星，通常都拥有较高的知1名度、相当的美誉度以及特定的人格魅力，亦或是在其专l业领域上取得了非凡的成就，受众们很自然地会将对明星的喜欢和认可转嫁到其*的产品上。故而，经过明星个人光环的加持后，广告效果往往更具感1染说服力，有助于引发大众的注意和兴趣，进而在激发市场购买力的同时，提升品牌价值和企业的社会美誉度。这种全新模式被业内称为“播*”，它的出现*改变了明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。
明星*成功的例子不胜枚举。除了“娃哈哈+王力宏”组合外，多年前，男乒世界冠1军孔令辉的一句“我选择，我喜欢”，直接带红了安踏运动鞋，改善了国产运动品牌长期被耐克、阿迪等国际知1名品牌压制的局面，而近些年周杰伦*的可比克薯片和优乐美奶茶都已深入人心，成为无数少男少女无比喜爱的零食饮料。例如，胡歌在出演过的很多影视剧角色中，古装形象为深入人心，*一些具有古风元素的品牌再合适不过，网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌*人，整体效果十分惊艳。
来到互联网时代，“明星效应”的影响有增无减，一个顶1级流量艺人的一举一动都会呈现在世人面前，进而带起一波热度。典型如鹿晗在微博上表白关晓彤，瞬间引爆网络，仅过了一小时就收到了30多万条评论和75万的点赞，那句“大家好，给大家介绍一下”更是引来东西南北的竞相模仿；KOL意见：亲自测评，用个人品牌带动用户的认同与追随，达到品牌种草目的。当然还有范1冰冰和李1晨的官宣，亦是一石激起千层浪。
也正因为如此，不少品牌为了快速曝光获利，不惜重金网罗当红明星做他们的*人，而且完全不用担心推广不力——比如一个拥有数千万粉丝的大V，哪怕转化率只有10%，那也是数百万的触达量级，更何况这种影响还会外溢至网络其他人群。于品牌商家而言，只要舍得花钱，不愁没有人来光顾。品牌*其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释，所以品牌与明星在气质上越投合越好。
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若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明星可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星*怎样的产品，才能实现品牌有效的传达。
明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过*和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可1疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。
可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有团队维护其形象。
不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。
另外一点讲*费用，这是要告诫部分迷1信明星*的商家，一定要看清楚明星*力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。
在流量时代粉丝经济来临之前，品牌选择明星*人，主要是为了名气。
——中小品牌选择知1名明星*，是为了迅速建立品牌的大众认知，明星1相当于用名气为这些中小品牌背书，让大家觉得这是个正经、靠谱且成气候的品牌。
X然堂、珀X雅、X美等国产护肤品牌，初期就是靠花大价钱请明星*+黄金档广告砸出了初始的知1名度。
去三四线城市的线下销售渠道瞅瞅，你会发现你熟悉的那些明星，竟然*了这么多你根本不认识的小品牌。
这几年也有越来越多的微1商开始砸钱请明星*，无一不在粉圈掀起各种抵抗的浪潮，18年CUIR喷雾*人陈立农，由于明星以名气背书，这类品牌*费也是 丰厚的，是明星商业线里 赚钱的部分，但也出问题。比如黄1晓明*的P二P暴雷，受害者也自然会把怒火转移到他头上，总之高风险高1收益，权责对等。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长，让粉丝经济更加普惠。
——品牌乃至高奢品牌选择明星*，看中的是明星人设与品牌﹨产品的契合度。这种契合度能降低公众沟通成本，以直观的方式把品牌想要塑造的形象传递给用户。
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第6年
