价格: | 来电议定 |
出价
关键词出价即你愿意为该关键词所支付的格,在无溢价的情况下,实际点击价格会等于或低于出价。
单元与关键词都可以出价,如果两者都设置,则以关键词价格为准
匹配模式
目前匹配模式有三大类:广泛匹配、短语匹配、精匹配,其中短语匹配又分为三类:心包含、同义包含、精包含
匹配方式流量由大到小排列是:广泛>短语-心>短语-同义>短语-精>精
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一步:项目分析
在接手这个项目时,我做的一件事就是对这个项目进行详细的分析。
因为我需要了解:
▲ 我要展现的人群有哪些?
▲ 我应该如何让他们看到我?
▲ 我又应该如何转化这些人群?
这些问题,是进行竞价推广的前提。
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否定关键词的优化
既然重置了账户的推广计划,否定关键词的优化就在所难免了。账户内的否定关键词,实在是太烂了。几代SEM可以说,都没有在这个地方用心。一个很简单的例子,账户内有“建行”、“招行”、“南航”等多个和银行和航空公司有关的否定关键词。实际上,只需要将“行”和“航”这两个字否定掉即可。类似的情况,还有非常多。对于用户需求分析,我的做法如下:如果有账户数据,我会根据访客搜索词,去推断他背后隐藏的需求。比如说否定了“网”这个关键字,还否定了“查询网”这个关键词。对于否定关键词的优化,势在必行。
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创意写法
创意是推广账户的血肉,的创意广告体现出一个良好的企业形象,是企业优势的体现和*理念的传达,在竞争对手中脱颖而出,吸引更多的潜在客户关注。 的创意通配符应该运用恰当,与推广单元内的关键词相对应,描述中充分体现企业优势及受众需求,语句精炼化,让人留下深刻印象。首先,我们需要进行*的数据分析,分析出的优化对象要遵循上述原则,差异越大越好。
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